{"id":6,"date":"2025-09-16T15:45:16","date_gmt":"2025-09-16T15:45:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iaenice.com\/demo\/?page_id=6"},"modified":"2025-09-16T16:20:11","modified_gmt":"2025-09-16T16:20:11","slug":"marketing-pour-vendre-des-bieres-au-royaume-uni-faites-croire-quelles-sont-espagnoles","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.iaenice.com\/demo\/marketing-pour-vendre-des-bieres-au-royaume-uni-faites-croire-quelles-sont-espagnoles\/","title":{"rendered":"Marketing. Pour vendre des bi\u00e8res au Royaume-Uni, faites croire qu\u2019elles sont espagnoles !"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\">Une pinte de bi\u00e8re sur cinq servie dans les pubs britanniques est labellis\u00e9e d\u2019\u201corigine espagnole\u201d. Profitant de cet attrait pour les boissons \u201ccontinentales\u201d, la bi\u00e8re blonde Madr\u00ed a surf\u00e9 sur son image ensoleill\u00e9e pour conqu\u00e9rir les Anglais, alors qu\u2019elle est en r\u00e9alit\u00e9 brass\u00e9e en Grande-Bretagne. D\u00e9cryptage d\u2019une supercherie.<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/www.iaenice.com\/demo\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Une-pinte-de-la-biere-blonde-Madri-servie-dans-un-bar-du-centre-de-Londres-au-Royaume-Uni-le-22-novembre-2023.-Photo-DANIEL-LEAL-2-1024x536.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10\" srcset=\"https:\/\/www.iaenice.com\/demo\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Une-pinte-de-la-biere-blonde-Madri-servie-dans-un-bar-du-centre-de-Londres-au-Royaume-Uni-le-22-novembre-2023.-Photo-DANIEL-LEAL-2-1024x536.png 1024w, https:\/\/www.iaenice.com\/demo\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Une-pinte-de-la-biere-blonde-Madri-servie-dans-un-bar-du-centre-de-Londres-au-Royaume-Uni-le-22-novembre-2023.-Photo-DANIEL-LEAL-2-300x157.png 300w, https:\/\/www.iaenice.com\/demo\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Une-pinte-de-la-biere-blonde-Madri-servie-dans-un-bar-du-centre-de-Londres-au-Royaume-Uni-le-22-novembre-2023.-Photo-DANIEL-LEAL-2-768x402.png 768w, https:\/\/www.iaenice.com\/demo\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Une-pinte-de-la-biere-blonde-Madri-servie-dans-un-bar-du-centre-de-Londres-au-Royaume-Uni-le-22-novembre-2023.-Photo-DANIEL-LEAL-2.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab\u00a0Sur le comptoir d\u2019un pub britannique, on a align\u00e9 des bouteilles de bi\u00e8re. Leur \u00e9tiquette montre un chulapo viril et affiche un slogan en espagnol : \u2018<strong>El alma de Madrid<\/strong>\u2019 [\u2018L\u2019\u00e2me de Madrid\u2019]. En tout petit, on lit \u2018<strong>Discover the soul of Madrid<\/strong>\u2019 [\u2018D\u00e9couvrez l\u2019\u00e2me de Madrid\u2019], comme si les marques du monde entier avaient perdu la t\u00eate et utilisaient des mots espagnols pour se donner un air sophistiqu\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.courrierinternational.com\/article\/consommation-pourquoi-le-sake-japonais-devient-de-plus-en-plus-sucre_232851\">\u00c0 lire aussi&nbsp;: Consommation. Pourquoi le sak\u00e9 japonais devient de plus en plus sucr\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Le lancement de bi\u00e8re le plus r\u00e9ussi de l\u2019histoire britannique<\/em> ! <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est ainsi que <a class=\"\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.elmundo.es\/papel\/gastro\/2024\/05\/14\/66435004e9cf4ae3578b4582.html\" rel=\"noreferrer noopener\">le quotidien espagnol <strong>El Mundo<\/strong> d\u00e9crit la Madr\u00ed<\/a>, boisson qui, en moins de cinq ans d\u2019existence, s\u2019est hiss\u00e9e au rang des bi\u00e8res les plus vendues au Royaume-Uni, ce qui en fait<em> \u201cle lancement de bi\u00e8re le plus r\u00e9ussi de l\u2019histoire britannique\u201d. <\/em>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les ventes de bi\u00e8res \u201cespagnoles\u201d en Angleterre ont augment\u00e9 de 73&nbsp;% en&nbsp;2022, selon les donn\u00e9es publi\u00e9es par la marque Heineken fin&nbsp;2023.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si, historiquement,  on ne consid\u00e8re pas l\u2019Espagne  comme un pays de <em>\u201cbrasseurs s\u00e9rieux\u201d, <\/em>notamment parce que ses breuvages sont<em> \u201cg\u00e9n\u00e9ralement faciles \u00e0 boire et peu alcoolis\u00e9s\u201d,<\/em> <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.thetimes.com\/life-style\/food-drink\/article\/best-spanish-beers-tried-tested-expert-wmbjcdcvm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">note <strong>The Times<\/strong><\/a><strong>, <\/strong>une \u00e9tude men\u00e9e au Royaume-Uni en\u00a02024 par le brasseur \u00e9cossais Innis\u00a0&amp;\u00a0Gunn a montr\u00e9 que <em>\u201c38\u00a0% des Britanniques estiment que l\u2019Espagne brasse la meilleure bi\u00e8re du monde\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apparemment, les Anglais sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher pour une bi\u00e8re <em>\u201ccontinentale\u201d<\/em> que pour une bi\u00e8re britannique, <em>\u201cce qui est une bonne nouvelle pour les pubs, maintenant qu\u2019une pinte sur cinq servie est d\u2019origine espagnole\u201d,<\/em> poursuit le quotidien britannique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.courrierinternational.com\/article\/en-normandie-un-bistrot-rural-sauve-par-un-couple-d-anglais_230193\">\u00c0 lire aussi&nbsp;: Vu du Royaume-Uni. En Normandie, un bistrot rural sauv\u00e9 par un couple d\u2019Anglais<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elle <em>e<\/em>st<em> brass\u00e9e au Royaume-Uni par des brasseurs britanniques\u201d<\/em>. C\u2019est le cas de cette fameuse Madr\u00ed, qui n\u2019existe pas \u00e0 Madrid, ni m\u00eame ailleurs en Espagne. Cr\u00e9\u00e9e exclusivement pour le march\u00e9 britannique,  \u00e0 Tadcaster, dans le Yorkshire, et \u00e0 Burton-on-Trent, dans le Staffordshire.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019impression de vivre \u201c\u00e0 l\u2019espagnole\u201d<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a class=\"\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.spectator.co.uk\/article\/madri-wouldnt-fool-a-true-spaniard\/\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>The Spectator <\/strong>pr\u00e9cise&nbsp;<\/a><em>: \u201cLe g\u00e9ant brassicole am\u00e9ricano-canadien Molson Coors, propri\u00e9taire de la Madr\u00ed, revendique son h\u00e9ritage espagnol en raison de la petite brasserie qu\u2019il poss\u00e8de \u00e0 Tol\u00e8de, et qui aurait \u2018inspir\u00e9\u2019 la Madr\u00ed.\u201d<\/em><\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-large-font-size is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\u201cCela s\u2019arr\u00eate l\u00e0&nbsp;: il n\u2019y a ni recette, ni malt, ni houblon espagnols.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Madr\u00ed a donc conquis le Royaume-Uni <em>\u201cen se gardant bien de r\u00e9v\u00e9ler que son image de marque espagnole \u00e9tait plus une question d\u2019esth\u00e9tique qu\u2019une v\u00e9ritable origine\u201d, <\/em>analyse<em> El Mundo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Havas London x Madr\u00ed Excepcional - Door Roja\" width=\"1290\" height=\"726\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RAg0Wd7LpBg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la savourant, les Anglais ont l\u2019impression de revivre leurs s\u00e9jours estivaux \u2013&nbsp;ils sont des millions \u00e0 choisir l\u2019Espagne comme destination de vacances. <em>\u201cBoire sa bi\u00e8re \u00e0 l\u2019espagnole, c\u2019est s\u2019installer en terrasse et prendre le temps, commander quelques pintes d\u2019une blonde plus rafra\u00eechissante que complexe en bouche, \u00e0 faible teneur en alcool, et servie avec peu de mousse.\u201d<\/em> Sans oublier quelques tapas, et beaucoup de soleil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour<em><strong> The Spectator,<\/strong> <\/em>le d\u00e9sir de consommer une Madr\u00ed va au-del\u00e0 d\u2019un attrait pour l\u2019Espagne, et renverrait plut\u00f4t au d\u00e9sir d\u2019appartenir \u00e0 un groupe social urbain et branch\u00e9.<em> \u201cBeaucoup s\u2019identifient \u00e0 la mascotte de la bi\u00e8re, connue sous le nom de \u2018Madr\u00ed Man\u2019. Son portrait figure sur chaque canette, [et] c\u2019est un v\u00e9ritable condens\u00e9 du jeune homme moderne&nbsp;: barbe de hipster, veste de costume, casquette digne de <\/em>Peaky Blinders<em>.\u201d<\/em> C\u2019est d\u2019ailleurs l\u2019image v\u00e9hicul\u00e9e par le spot publicitaire de la bi\u00e8re, dans lequel un jeune homme navigue \u00e0 travers des terrasses bond\u00e9es de trentenaires \u00e9l\u00e9gants et d\u00e9contract\u00e9s, dans un d\u00e9cor qui \u00e9voque une ville espagnole (<em>\u201cplus Barcelone que Madrid\u201d,<\/em> s\u2019amuse<em> El Mundo<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>The Spectator<\/em> poursuit&nbsp;:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cL\u2019\u00e9quipe marketing de Molson Coors insiste sur la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une figure traditionnelle espagnole \u2013&nbsp;le chulapo madril\u00e8ne, un danseur folklorique \u00e9l\u00e9gamment v\u00eatu. Mais personne n\u2019est dupe.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La supercherie de la Madr\u00ed n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 ses concurrents, qui l\u2019utilisent pour l\u2019attaquer, note<em> The Spectator<\/em>. Comme le fait la marque Estrella Galicia, brass\u00e9e en Galice depuis le d\u00e9but du XX<sup>e&nbsp;<\/sup>si\u00e8cle.<em> \u201cNe vous laissez pas s\u00e9duire par les bi\u00e8res \u00e0 la provenance douteuse\u201d,<\/em> proclame sa nouvelle campagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et <em>The Spectator<\/em> de conclure&nbsp;:<em> \u201cFace \u00e0 une telle pression, combien de temps reste-t-il \u00e0 la Madr\u00ed avant que les consommateurs ne commandent un demi de bi\u00e8re espagnole plut\u00f4t qu\u2019une bi\u00e8re \u00e0 demi espagnole&nbsp;?\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.courrierinternational.com\/auteur\/chloe-boyer\">Chlo\u00e9 Boyer<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une pinte de bi\u00e8re sur cinq servie dans les pubs britanniques est labellis\u00e9e d\u2019\u201corigine espagnole\u201d. 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